本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的敏捷集团品牌IP“敏羊羊”的创作理念与设计哲学。
写在前面：一家房企需要怎样的“首席用心生活官”
在地产行业，敏捷集团是一个独特的存在。
1993年成立于广州，历经近三十年发展，敏捷集团已成长为一家涵盖人居品质、智慧工程建筑、智慧物业、酒店、商业、教育等多元业务的新时代美好城镇综合服务商。2020年初，敏捷集团发布了全新品牌主张—— “用心，生活就很美” 。然而，品牌理念的升级需要一个更为具象、更有温度的载体——它需要能够走进客户心里，而不仅仅是停留在广告牌上。
2020年8月18日，敏捷集团迈出了品牌人格化的关键一步：携手里域品牌，正式推出品牌IP形象——“敏羊羊” 。
这并非一次简单的吉祥物发布。作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“敏羊羊”承载着敏捷集团从“品牌形象输出者”向“美好生活共建者”转型的战略使命 。本文将站在里域的设计视角，深度拆解“敏羊羊”从品牌基因萃取、视觉符号构建到战略价值落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“敏于思，捷于行”到“藏羚羊精神”
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对敏捷集团的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：敏捷、用心、稳健、创新
敏捷集团的品牌基因中，“敏捷”二字本身就是最核心的精神标签——“敏于思，捷于行”。这六个字背后，是敏捷近三十年来从区域房企成长为综合性集团的奋斗历程。“用心”则是品牌主张的灵魂——“用心，生活就很美”不仅仅是一句口号，更是敏捷对城市、对居者、对品质的态度。
深入分析这些基因标签，里域的设计团队提炼出三个关键特质：
“敏”的智慧：“敏于思”代表着敏锐的洞察力与深度的思考——对市场趋势的判断、对客户需求的理解、对产品品质的追求。
“捷”的行动力：“捷于行”代表着高效的执行力与务实的作风——敏捷集团22年来低调、稳健发展的企业印象。
“用心”的温度：品牌主张的核心是“用心”，它要求IP不仅要有“速度感”，更要有“温度感”。
1.2 物种选择：藏羚羊——精神特质的完美隐喻
物种选择是IP设计中最具战略意义的决策。 为什么是羊？里域的设计团队给出了多重解读：
“羊城”的文化根脉：广州别称“羊城”，是敏捷集团筑梦开始的地方，也是其不断稳健前行最坚强的基石。选择羊作为IP物种，让“敏羊羊”天然地扎根于广州的城市文化土壤之中。
藏羚羊的精神契合：来自高原的藏羚羊，是动物界稳健、低调、迅捷、坚毅的代名词，有着不屈不挠、顽强而自尊的品格。长长的犄角、矫健的身姿及炯炯有神的眼睛，与大众对敏捷集团22年来低调、稳健发展的印象十分匹配。这一精神特质与敏捷集团“敏于思，捷于行”的企业精神高度契合。
命名的多重巧思：“敏羊羊”的命名本身就是一个精妙的文化编码。里域的设计团队在命名中巧妙地选取了“羊”字——它既有广州“羊城”文化的缘起，又包含善于奔跑、以速度取胜的“藏羚羊”之意，亦谐音年轻化的“Young”和喜气洋洋的“洋”。再冠以敏捷集团第一个称谓作为姓氏，整体读起来朗朗上口、时尚可爱，充分寓意着敏捷集团打造这一全新IP形象更具年轻力、亲和力的创意理念。
里域的设计洞察：一个好的IP命名，本身就是一次品牌资产的积累。“敏羊羊”这个名字，同时完成了“城市文化锚定”（羊城）、“企业精神传递”（藏羚羊）、“年轻化表达”（Young）、“情感连接”（喜气洋洋）四重任务——这正是里域在品牌IP命名方法论上的典型实践。
1.3 人格定位：“首席用心生活官”
基于上述基因分析与物种选择，里域的设计团队将“敏羊羊”的人格定位提炼为——敏捷集团“首席用心生活官” 。
这一角色定位的深意在于三重定义：
不是“代言人”，而是“生活官” ：代言人是品牌的“传声筒”，而“生活官”是品牌理念的“践行者”。“用心生活”本身就是一种可被感知、可被传递的生活方式。
不是“商业符号”，而是“用心使者” ：“用心，生活就很美”的品牌主张，需要一个能够“用心”的人格化载体来传递。敏羊羊的存在，让“用心”从一句广告语变成一个有温度、有行动的具体角色。
不是“静态吉祥物”，而是“动态连接器” ：作为全产业链型的综合地产品牌的代言人，敏羊羊通过市场化的孵化与运营，深度扎根到集团各个版块。
里域的设计洞察：在地产行业IP的定位中，“首席××官”是一种常见的设定，但“用心生活官”的定位有其独特的品牌适配性——它不仅呼应了敏捷“用心，生活就很美”的品牌主张，更将IP从“企业附属品”升维为“生活方式的倡导者”。
二、视觉符号构建：当藏羚羊的矫健遇见羊城的温暖
在人格定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意与之产生情感连接的视觉符号。
2.1 核心视觉体系：细节中的“敏捷”基因
在具体视觉语言上，里域为“敏羊羊”构建了一套完整的品牌识别体系：
主色调：敏捷红与稳健灰。敏羊羊以敏捷集团品牌VI体系中的敏捷红、稳健灰为主色调。全身以红色为主调，代表着年轻、热情和活力，与敏捷集团的品牌VI标识相契合；稳健灰则凸显出敏羊羊机敏干练的特性，在萌力十足的同时不失聪明睿智。这一配色方案让IP与品牌VI形成了直接的视觉关联——看到敏羊羊，就能联想到敏捷集团。
造型细节：萌力与灵气的平衡。在整体创意设计上，敏羊羊拥有乌溜溜的大眼睛、红红的翘翘耳、粉嘟嘟的小脸颊、可爱的圆肚肚——萌萌哒的造型尽显聪明伶俐又亲切活泼。加上长着“外八”形的羊角，梳着绵软轻盈的“云朵”刘海，平添了一丝娇憨，一副颇具亲和、讨喜的形象跃然而生。
线条语言：流畅与自然。敏羊羊的整体线条流畅、自然。这种设计语言传递出一种“不刻意”的松弛感，与“用心，生活就很美”的品牌主张形成呼应——用心生活，本身就是一种自然而然的状态。
2.2 从“敏羊羊”到“六心”家族：IP的生态延展
敏羊羊的诞生，只是里域为敏捷集团构建IP生态的开始。
2021年8月18日，在敏羊羊出道一周年之际，以“心美学”品牌理念为创意点设计的敏羊羊IP “六心”造型首次亮相。六款造型迥异、风格新潮的敏羊羊，分别代表着本心、匠心、知心、悦心、善心、正心。以年轻、时尚的设计语言，深度诠释了敏捷集团对城市、对居者、对品质的用心。
敏羊羊的“六心”造型分别对应着不同的角色身份——美好创想家、工程匠造师、生活管家、时尚达人、爱心大使、文化使者。这种“一IP多角色”的延展策略，让敏羊羊能够穿越敏捷集团多元的业务版图，在不同场景中扮演不同的“生活角色”，实现从“一个形象”到“一个家族”的生态跨越。
三、全案服务体系：从IP形象到IP生态的系统构建
“敏羊羊”项目并非一次简单的形象设计交付，而是深圳里域品牌为其提供的全链条IP服务。里域为敏捷集团提供了品牌年度服务、品牌IP形象设计、衍生品落地三大核心模块。
3.1 IP形象定位与设计
从品牌基因分析到“首席用心生活官”的角色定位，从藏羚羊物种选择到视觉转化，里域完成了敏羊羊从0到1的完整创作。这一过程涵盖了形象设计、色彩系统、规范体系建立等全流程工作。作为里域品牌重点IP开发的全案项目，敏羊羊的诞生，也拉开了里域品牌全面布局IP孵化全案服务的序幕。
项目团队：设计总监Perry，设计师琳琳、文成、唐伟智、渣子，渲染周富成，策略团队Rex、李臻、葛莉萍。里域的专业团队以全链路服务体系，为IP从概念到落地提供了坚实的专业保障。
3.2 IP文创设计与衍生品落地
里域为敏羊羊规划了完整的文创产品体系。敏羊羊表情包陆续上线，成为敏捷人内部之间、与外部交流的新型社交工具。结合敏羊羊形象，原创的手绘节气海报成功出圈，寒来暑往间与用户冷暖相伴。从助力各项目营销推广到空降肇庆·敏捷广场、萝岗·敏捷广场开业现场，敏羊羊通过丰富的互动场景，强势渗透进集团业务的方方面面。
3.3 敏羊羊的“出道一年”：从形象到现象
出道仅一年，敏羊羊便完成了令人瞩目的品牌渗透：
品牌活动：担任敏捷集团2020徒步活动领走员、成为环保主题月活动最佳践行者，以萌趣的方式传递用心生活、热爱生活的态度。
内容创作：通过一系列创意视频将“用心，生活就很美”的品牌主张再度升华。
跨界联动：跟广州地标小蛮腰在微博话题互动，联合王老吉推出敏羊羊定制款大吉瓶。
全场景渗透：从聚焦社区生活的首届心邻节到慈善公益、企业文化活动，敏羊羊用充满正能量的IP形象，展现更加多元化的“敏捷”。
四、战略价值：“敏羊羊”作为敏捷集团的核心品牌资产
站在里域的视角，“敏羊羊”的诞生对于敏捷集团而言，具有三重战略意义：
4.1 品牌主张的人格化载体
“用心，生活就很美”这一品牌主张，抽象而深邃。敏羊羊以“首席用心生活官”的人格形象，将这一理念转化为一个可感知、可亲近、可陪伴的具体存在。它让“用心”从一句广告语变成一个有温度的角色——当人们看到敏羊羊，就会想起“用心生活”这件事。
4.2 全产业链的视觉锚点
敏捷集团的业务版图涵盖人居品质、智慧工程建筑、智慧物业、酒店、商业、教育等多个领域。敏羊羊作为统一的视觉符号，成为贯穿敏捷集团多元业务生态的人格化锚点。从地产项目到物业服务，从商业运营到公益活动，敏羊羊以统一的品牌姿态传递敏捷的核心价值。
4.3 可持续进化的品牌资产
敏羊羊被设计为一个可持续迭代的形象系统。从2020年正式出道，到2021年“六心”造型亮相，再到此后持续的表情包更新、节气海报创作、跨界联动——敏羊羊始终在进化。五年来，这只充满活力的萌羊成为了敏捷集团温暖企业文化的重要象征。每到一处，它都用灿烂的笑容和活泼的姿态，点亮寻常日子，让工作与生活充满色彩与活力。
五、结语：一只藏羚羊的羊城筑梦之旅
在文章的末尾，让我们回到最初的那个问题：一家从广州走向全国的综合性集团，为什么需要一只羊？
答案或许就藏在“羊城”这两个字里。广州被称为羊城已逾两千年，而敏捷集团在这里筑梦、生长、壮大。敏羊羊不是凭空创造的偶像，它是里域从敏捷集团的品牌土壤里挖掘出来的、最能代表这家企业灵魂的形象——它既有藏羚羊的矫健与坚毅，又有羊城的温暖与归属。
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“敏羊羊”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到藏羚羊物种的精妙选择，再到“六心”家族的生态构建，里域全程主导并完成了“敏羊羊”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与敏捷集团携手，让敏羊羊成为连接企业与公众的“首席用心生活官”，以“用心，生活就很美”的信念，陪伴品牌共同成长，赋能城市，创造人居美好新生活。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
