本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的京基海湾大酒店品牌IP“鲸宝”的创作理念与设计哲学。
写在前面：一家海滨酒店需要一个“暖心小管家”
在深圳东部大梅沙湾畔，有一座酒店静静伫立了十余年——大梅沙京基海湾大酒店。它背倚苍翠山林，面朝碧波大海，致力于打造“国民酒店”，成为东部海滨休闲度假、亲子出游与商务会议的理想之地。然而，在竞争激烈的酒店行业，仅靠硬件与服务已不足以建立持久的品牌忠诚度。一座海滨酒店，需要一种能够与客人建立情感连接的人格化表达。
2025年，京基海湾大酒店迈出了品牌IP化运营的关键一步：携手里域品牌，正式推出品牌IP形象——“鲸宝”。
这并非一次简单的吉祥物发布。作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“鲸宝”承载着京基海湾大酒店从“住宿服务提供商”向“亲子度假生活方式引领者”转型的战略使命。本文将站在里域的设计视角，深度拆解“鲸宝”从品牌基因萃取、视觉符号构建到战略价值落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“海滨度假”到“暖心陪伴”
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对京基海湾大酒店的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：海滨、亲子、温暖、陪伴
京基海湾大酒店坐落于深圳东部大梅沙湾畔，拥有3500平方米特色湖景园林，面朝碧波荡漾的大梅沙海景。作为京基集团旗下的一家五星级海滨度假酒店，它承载着“国民酒店”的品牌愿景。
深入分析这些品牌基因，里域的设计团队提炼出三个关键特质：
海洋的包容：酒店毗邻大海，海洋文化是品牌最核心的地理与文化基因。海洋象征着宽广、包容与治愈。
亲子的温度：作为东部海滨亲子出游的理想之地，亲子家庭是酒店最重要的客群之一。IP需要具备让孩子喜欢、让家长放心的双重气质。
度假的松弛感：度假场景的核心诉求是“放松”与“愉悦”。IP需要传递出轻松、快乐的情绪价值。
1.2 人格定位：“暖心小管家”
基于上述基因分析，里域的设计团队将“鲸宝”的人格定位提炼为——天真活泼、自信乐观、勇敢坚强的“暖心小管家”。
这一角色定位的深意在于三重定义：
不是“吉祥物”，而是“小管家” ：传统酒店的吉祥物往往是静态的装饰符号，而“小管家”意味着主动服务、用心陪伴。“鲸宝”被赋予了具体的职责——在家长和小朋友的游玩过程中出谋划策，帮助每一个小朋友愉快地度过假期。
不是“海洋生物”，而是“好奇的孩子” ：“鲸宝”的设定是一个“蓝色的、带着鲸鱼头套的小孩” 。它不是一只真正的鲸鱼，而是一个喜欢鲸鱼、戴着鲸鱼头套的人类小孩。这一设定让IP既有海洋的浪漫想象，又有孩童的真实共鸣。
不是“单向输出”，而是“双向陪伴” ：“鲸宝”从小在大梅沙海洋里生活，听过无数人类的故事，而它最感兴趣的，就是“可可爱爱的人类幼崽”。一次偶然的机会，“鲸宝”来到京基海湾大酒店，主动担任了“暖心小管家”。这一故事设定让IP拥有了“从海洋来到人间”的叙事弧光，也让客人在入住时感受到被欢迎、被陪伴的温暖。
里域的设计洞察：海滨度假酒店的IP打造，不能脱离“海洋”与“亲子”两个核心场景。里域选择“戴着鲸鱼头套的小孩”这一设定，正是为了同时锚定这两个场景——鲸鱼代表海洋的想象与浪漫，小孩代表亲子的温度与陪伴。
二、视觉符号构建：当鲸鱼的温柔遇见孩童的纯真
在人格定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意与之合影、分享的视觉符号。
2.1 物种选择：鲸鱼——海洋的温柔巨人
物种选择是“鲸宝”创作中最具战略意义的决策。 为什么是鲸鱼？里域的设计团队给出了三重解读：
海洋意象的天然锚点：京基海湾大酒店坐落于大梅沙湾畔，海洋是酒店最核心的地理与文化基因。鲸鱼作为海洋中最具代表性的生物之一，天然地承载着人们对大海的想象——深邃、广阔、神秘而温柔。
“温柔巨人”的反差魅力：鲸鱼是海洋中的庞然大物，却有着温和友善的形象。这种“强大却温柔”的反差，赋予了“鲸宝”独特的性格魅力——它既让人感到安全与信赖，又不会产生压迫感。鲸鱼的每一次摆尾、每一声鸣唱，都仿佛在诉说着海洋的故事，传递着友善与温柔的力量。
亲子场景的天然契合：鲸鱼是孩子们最喜爱的海洋生物之一。无论是动画电影中的鲸鱼角色，还是海洋馆里的鲸鱼表演，鲸鱼在儿童文化中始终占据着特殊的位置。选择鲸鱼作为IP物种，让“鲸宝”在亲子场景中拥有了天然的吸引力。
里域的设计洞察：在酒店行业IP的物种选择中，常见的选项是酒店名称的字母拟人化或抽象几何形象。里域选择鲸鱼这一具象的海洋生物，正是为了让IP与酒店“海滨度假”的定位形成最直接的视觉关联——当客人看到“鲸宝”，第一时间就能联想到大海、度假与放松。
2.2 核心设定：戴鲸鱼头套的小孩——双重视角的叙事巧思
这是“鲸宝”最具创意与深度的视觉设定。
“鲸宝”不是一个纯粹的鲸鱼拟人化形象，而是一个“蓝色的、带着鲸鱼头套的小孩” 。这一设定的精妙之处在于双重身份的融合：
小孩：纯真与美好的象征。小孩代表着纯真与美好，他们对世界充满好奇，眼中闪烁着灵动的光芒，心中怀揣着无限的梦想。在亲子度假的场景中，“小孩”的身份让“鲸宝”天然地成为小朋友们的同类与朋友——它不是大人世界的代言人，而是孩子世界的陪伴者。
鲸鱼头套：海洋与想象的桥梁。鲸鱼头套将海洋的想象具象化，让“鲸宝”拥有了鲸鱼的视觉特征——圆润的头部轮廓、温和的眼神、海洋般的蓝色调。同时，头套的设计又保留了“人类小孩”的可识别性，让IP在“海洋生物”与“人类伙伴”之间找到了完美的平衡点。
当小孩与鲸鱼相遇，这种组合便产生了奇妙的化学反应。小孩代表着酒店对每一位客人的热忱欢迎——无论年龄大小，都能在京基海湾大酒店找到属于自己的纯真与快乐；鲸鱼则如同酒店的守护者，以其宽广的胸怀包容着每一位客人的需求，为他们提供安全、舒适的环境。
里域的设计洞察：“戴鲸鱼头套的小孩”这一设定，是里域在“品牌IP物种选择”方法论上的一次创新实践。它避开了“纯动物拟人”可能带来的距离感，也避开了“纯人类形象”可能缺乏的记忆点，而是在两者之间找到了一个兼具“辨识度”与“亲和力”的中间地带。这一设定让“鲸宝”既拥有鲸鱼的视觉冲击力，又拥有小孩的情感共鸣力。
2.3 色彩与造型：海洋蓝的治愈力量
在具体视觉语言上，里域为“鲸宝”构建了一套完整的美学体系：
主色调：海洋蓝的治愈感。“鲸宝”整体以蓝色为主色调。蓝色在色彩心理学中代表着宁静、信任与治愈——它让人联想到广阔的天空与深邃的海洋，能够在第一时间传递出放松与安心的情绪。对于度假酒店而言，这种“治愈感”正是客人最核心的情感需求。
圆润造型：安全感的视觉传达。“鲸宝”的整体造型以圆润的曲线为主——圆润的头部、饱满的身体、柔和的四肢。圆润的线条在视觉心理学中代表着安全、包容与舒适，与酒店“提供安全、舒适的环境”的品牌承诺形成深层呼应。
头套设计：记忆点的精准锚定。鲸鱼头套是“鲸宝”最具辨识度的视觉元素。头套的蓝色与身体的蓝色形成统一色调，而头套上鲸鱼的眼睛、嘴巴等特征则赋予了IP“鲸鱼”的物种识别度。这一设计让“鲸宝”在任何场景中都能被一眼识别。
三、IP2.0体系：从“形象符号”到“沉浸式体验”
“鲸宝”项目并非一次简单的形象设计交付，而是深圳里域品牌为其提供的全链条IP服务。里域为京基海湾大酒店提供了IP策划定位、IP形象设计、IP文创设计、IP延展设计、IP图库开发五大核心模块。
3.1 IP策划定位与形象设计
从品牌基因分析到“暖心小管家”的角色定位，从“戴鲸鱼头套的小孩”的物种设定到视觉转化，里域完成了“鲸宝”从0到1的完整创作。这一过程涵盖了形象设计、色彩系统、规范体系建立等全流程工作，确保“鲸宝”不仅在视觉上具有高辨识度，更在人格上具有鲜活的生命力。
3.2 IP延展设计与图库开发
里域为“鲸宝”建立了完整的延展设计体系与图库。图库开发意味着“鲸宝”拥有一套标准化的视觉素材库——从不同姿态、不同表情到不同场景的应用模板，确保IP在从线上传播到线下物料、从客房用品到公共空间的多层级场景中，始终保持一致的视觉识别与品牌气质。
3.3 沉浸式场景落地：从“IP形象”到“IP体验”
“鲸宝”的IP运营遵循“从形象到体验”的深度逻辑，全面融入酒店的运营体系：
“鲸宝泡泡夏日”沉浸式主题场景：以“鲸宝”为核心，打造沉浸式的夏日主题场景，让客人在踏入酒店的第一时间就进入“鲸宝”的海洋世界。
“鲸宝试炼之旅”AI亲子房：将“鲸宝”IP与AI科技结合，推出主题亲子房，为亲子家庭提供独特的住宿体验。
“鲸宝欢迎会”等亲子活动：通过线下互动活动，让“鲸宝”从平面形象变为可接触、可互动的人格化存在。
这些场景化运营的成果是显著的：暑期省外客源占比达80%，相比去年增长50% ，成功拓宽了旅游市场。
四、战略价值：“鲸宝”作为京基海湾大酒店的核心品牌资产
站在里域的视角，“鲸宝”的诞生对于京基海湾大酒店而言，具有三重战略意义：
4.1 酒店品牌的人格化入口
海滨度假酒店的竞争已从“硬件比拼”升级为“体验竞争”。客人选择的不仅是一个房间，更是一种度假方式、一种情感体验。“鲸宝”以“暖心小管家”的人格形象，成为京基海湾大酒店与客人建立情感连接的超级入口。它让“国民酒店”的品牌愿景不再是一句抽象的口号，而是有了一个可感知、可亲近、可互动的具体形象。
4.2 亲子度假的场景化引擎
亲子家庭是京基海湾大酒店最核心的客群之一。“鲸宝”以“戴鲸鱼头套的小孩”的形象设定，天然地成为亲子场景的“主角”——孩子们喜欢它、愿意与它互动、愿意与它合影。从AI亲子房到欢迎会，从主题场景到文创产品，“鲸宝”贯穿亲子度假的每一个触点，成为驱动亲子客群选择与复购的核心引擎。
4.3 可持续进化的品牌资产
“鲸宝”被设计为一个可持续迭代的形象系统。从2025年正式出道至今，它已完成了从“IP形象1.0”到“IP形象2.0”的升级。未来，随着酒店业务的拓展与客群需求的变化，“鲸宝”也将在统一的IP框架下持续进化——从形象微调到场景拓展，从主题活动到跨界联名，始终保持与时代的同频。
五、结语：鲸鱼与孩童的相遇，让品牌初心更加美好
在文章的末尾，让我们回到最初的那个问题：一家海滨度假酒店，为什么需要一个“戴着鲸鱼头套的小孩”？
答案或许就藏在“鲸宝”诞生的那片蔚蓝里。在广袤无垠的海洋世界里，每一朵浪花都承载着无数的故事与想象。“鲸宝”不是凭空创造的偶像，它是里域从京基海湾大酒店的海洋基因里挖掘出来的、最能代表这家酒店灵魂的形象——它既有鲸鱼的温柔与包容，又有孩童的纯真与好奇。
鲸鱼与孩童相遇，让品牌初心更加美好。
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“鲸宝”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到“戴鲸鱼头套的小孩”的精妙设定，再到IP2.0沉浸式体验体系的系统构建，里域全程主导并完成了“鲸宝”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与京基海湾大酒店携手，让“鲸宝”成为连接海洋与童年、酒店与家庭的“暖心小管家”，在大梅沙的碧海蓝天之间，陪伴每一个家庭度过温暖而美好的度假时光。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
