本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的临沂城建集团品牌IP“小城”的创作理念与设计哲学。
写在前面：一座城市需要一个“首席推荐官”
在城市建设领域，临沂城建集团是一个绕不开的名字。
作为临沂市属国有大型骨干企业，它以“引领城市发展，缔造美好生活”为企业使命，以“美好生活的创造者、发展转型的引领者、城市建设的贡献者”为企业愿景，始终与城市同行，筑美好人居。2024年，临沂城建集团迈出了品牌IP化运营的关键一步：携手里域品牌，正式推出品牌IP形象——“小城” 。
这并非一次简单的吉祥物发布。作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“小城”承载着临沂城建集团从“城市建设者”向“美好生活传递者”转型的战略使命。本文将站在里域的设计视角，深度拆解“小城”从品牌基因萃取、视觉符号构建到战略价值落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“城市建设者”到“首席推荐官”
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对临沂城建集团的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：引领、美好、贡献、同行
临沂城建集团的品牌基因中，“引领”是高度——以“引领城市发展”为使命，站高望远；“美好”是温度——以“缔造美好生活”为目标，心系民生；“贡献”是担当——作为城市建设的贡献者，务实笃行；“同行”是承诺——始终与城市同行，与市民同在。
这组基因标签呈现出鲜明的特质：它既需要展现国有企业“站高望远”的战略格局，又需要传递“心系民生”的温度与关怀。这种“格局与温度并存”的二元性，正是品牌IP设计需要调和的核心命题。
1.2 角色定位：“首席推荐官”的突破性设定
里域的设计团队将这些抽象的基因标签，转化为“小城”鲜活的角色定位——传递城建集团品牌的重要载体和首席推荐官。
这一定位突破传统企业IP的设计范式，其精妙之处在于三重区分：
不是“代言人”，而是“推荐官” ：代言人带有商业推广的意味，带有一定的距离感；而推荐官更像一位真诚的朋友，用自己的亲身体验向市民推荐城市的美好。
不是“吉祥物”，而是“品牌载体” ：吉祥物往往停留在节日或活动的场景中，是一个“节庆符号”；而品牌载体则贯穿于企业品牌传播的每一个触点。
不是“静态符号”，而是“动态连接” ：首席推荐官的角色意味着“小城”需要持续与市民互动，成为连接企业与公众的活跃纽带。
里域的设计洞察：作为城建领域的国有企业，临沂城建集团需要的不是高高在上的企业形象，而是一个有温度、有亲和力的“美好生活推荐官”。因此，“小城”的角色气质被定位为“更多元化、更年轻化、更具亲和力”——既有企业的专业与担当，又有邻家的亲切与温暖。这种“既站高望远，又躬身入局”的双重气质，正是临沂城建集团作为“城市共建者”最需要的品牌姿态。
二、视觉符号构建：让城市文化成为超级符号
在角色定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意反复与之互动的视觉符号。
2.1 核心记忆点一：爱心花瓣——民生关怀的视觉化表达
爱心花瓣是“小城”最具辨识度的视觉元素之一。这一设计的灵感源于临沂城建集团“多产业协同发展”的业务格局和对民生事业的深切关怀。
里域的设计师将爱心转化为花瓣的形态，巧妙地融入IP形象的头部装饰。这一设计决策背后有着深刻的内涵：爱心花瓣不仅提升了IP形象的亲和力，更直观地传递出企业对民生的关心与温度。
在城市建设的宏大叙事中，楼盘的高度、道路的宽度、桥梁的长度，往往构成了公众对城建企业的全部印象。而爱心花瓣是一个温柔的注脚——它时刻提醒人们，城市的每一寸发展，最终都是为了市民的幸福生活。在钢筋混凝土的硬核世界里，爱心花瓣以一种柔软的方式，为企业注入温度。这正是里域的设计哲学在“小城”身上的生动体现。
2.2 核心记忆点二：海棠花鬃毛——城市身份的艺术化表达
海棠花鬃毛是“小城”最具地域特色的视觉基因。海棠花是临沂市的市花，承载着临沂人对家乡的深厚情感和身份认同。
里域的设计师以临沂市花海棠花为灵感，将其艺术化处理为狮子的鬃毛，象征企业在临沂的城市发展上的深耕与创新。这一决策的精妙之处在于：“小城”既是临沂城建集团的形象代表，又是临沂这座城市的身份符号。他不是凭空创造的新物种，而是从城市文化中生长出来的视觉符号，让IP与城市、企业与市民之间的血脉联系更加紧密。
在IP的视觉识别体系中，将市花这样的城市级文化符号融入企业IP形象，本身就是一次高难度的创意挑战——过于具象可能流于直白，过于抽象则失去识别度。里域的设计师找到了精妙的平衡点：海棠花以鬃毛的形态呈现，既有花的柔美形态，又有狮的雄浑轮廓，两种气质在同一视觉元素中达成和谐。
2.3 核心记忆点三：狮子精神——企业格局的象征性表达
狮子精神是“小城”最具力量感的视觉基因。里域的设计团队将“小城”的物种定位为狮子——这一选择并非偶然。狮子在传统文化中象征着力量、勇气、威严与守护，与临沂城建集团“站高望远”的长期发展格局高度契合。
狮子精神传递着企业如雄狮般的发展目光，展现企业站高望远的长期发展格局。这种设计决策的核心逻辑是：“小城”首先需要传递的是企业的专业与实力，然后才是亲和与温度。爱心花瓣与狮子精神的结合，形成了一种刚柔并济的视觉气质——既有雄狮的格局与担当，又有海棠的柔美与温度，恰好呼应了城市建设“宏大与温情并存”的独特属性。
里域的设计洞察：“小城”的物种选择与视觉符号体系的构建，是一次“城市文化与企业精神的深度融合实验”。以狮子为物种，传递的是企业“引领城市发展”的战略格局；以海棠花为鬃毛，表达的是对临沂城市身份的深度认同；以爱心花瓣为装饰，传递的是对民生事业的温度关怀。三种视觉语言在同一形象中交织，共同构成了“小城”作为“首席推荐官”的完整人格。
三、全案服务体系：从设计到运营的全链路覆盖
“小城”项目并非一次简单的形象设计交付，而是深圳里域品牌为其提供的全链条IP服务。里域为临沂城建集团提供了IP定位、IP全案设计、IP三维建模、IP延展设计、IP文创设计、IP年度运营六大核心模块。
3.1 IP定位与全案设计
从品牌基因分析到“首席推荐官”的角色定位，从物种选择到视觉转化，里域完成了“小城”从0到1的完整创作。这一过程涵盖了形象设计、表情系统开发、规范体系建立等全流程工作，确保“小城”不仅在视觉上具有高辨识度，更在人格上具有鲜活的生命力。
3.2 IP三维建模与延展设计
里域为“小城”建立了完整的三维模型体系，使其能够在大型美陈、雕塑装置、动画内容等多元场景中实现高质量呈现。三维建模的价值在于，它让IP从平面插画升维为立体存在——无论是在户外广告、商场中庭还是线上动画中，“小城”都能以统一的视觉品质出现。
3.3 IP文创设计与年度运营
里域为“小城”规划了完整的文创产品体系，覆盖公仔、办公用品、生活周边等多个品类。同时，里域还承担了IP的年度运营服务——这意味着“小城”不是一个“画完就结束”的设计项目，而是一个持续迭代、持续运营的长期品牌资产。
四、战略价值：“小城”作为临沂城建的核心品牌资产
站在里域的视角，“小城”的诞生对于临沂城建集团而言，具有三重战略意义：
4.1 品牌人格化的情感接口
城建行业的品牌形象往往偏于严肃和宏大，而“小城”以鲜活的人格形象，成为临沂城建与市民建立情感连接的超级接口。他让“引领城市发展，缔造美好生活”的企业使命不再停留在口号层面，而是有了一个可感知、可亲近的具体形象。“小城”作为临沂城建集团的IP形象，为临沂城建注入新鲜血液，提升品牌的知名度和影响力的同时，还能增强用户忠诚度，突出品牌差异化，赋能品牌内在价值。
4.2 城市文化的传播载体
“小城”是一个充满临沂地域特色的IP形象。他不仅承载着临沂城建集团的品牌价值，更肩负着传播临沂城市文化的使命。海棠花鬃毛、爱心花瓣等元素，让临沂的城市符号在IP形象中得到了生动表达。在更广阔的层面上，“小城”所代表的“首席推荐官”角色，正在将临沂的城市魅力推荐给更多人。
4.3 可持续进化的品牌资产
“小城”被设计为一个可持续迭代的系统。从2024年正式亮相至今，他已在IP延展、文创开发、年度运营等多个维度持续活跃，成为临沂城建集团品牌传播体系中不可或缺的核心资产。随着新一代消费群体的成长和审美变化，“小城”的形象也可以在统一的IP框架下进行适度的迭代优化，始终保持与时代的同频。
五、结语：一只狮子的城市理想
在文章的末尾，让我们回到最初的那个问题：一家城市建设领域的国有企业，为什么需要一只狮子？
答案或许就藏在“小城”被赋予的使命里——成为连接城市与市民的情感纽带。“小城”不是凭空创造的偶像，他是里域从临沂城建集团的品牌土壤里挖掘出来的、最能代表这家企业灵魂的形象：他既有雄狮的战略格局与远见，又有海棠花般的城市温情与归属感。
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“小城”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到爱心花瓣与海棠花鬃毛的精妙融合，再到全案服务体系的系统规划，里域全程主导并完成了“小城”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与临沂城建集团携手，让“小城”成为传递城市温度、连接市民情感的“首席推荐官”，为临沂这座历史悠久、文化深远的城市注入新的活力。
小城以更加具象化、人格化、社交化的姿态，拉开了临沂城建集团品牌IP化的序幕，与这座正在崛起的城市一起，书写“引领城市发展，缔造美好生活”的新篇章。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
