本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的皇上皇品牌IP“龙皇仔”的创作理念与设计哲学。
写在前面：当腊味遇上龙图腾
在广式腊味领域，皇上皇是一个绕不开的名字。
始创于1940年，这家“中华老字号”素有广式“腊味之王”的美誉，其腊味制作技艺被列入广东省非物质文化遗产名录。2022年，皇上皇迈出了品牌年轻化的关键一步：携手里域品牌，正式推出品牌IP形象——“龙皇仔”。
这并非一次简单的吉祥物发布。作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“龙皇仔”承载着皇上皇从“腊味之王”向“广式腊味文化传承人”转型的战略使命。 本文将站在里域的设计视角，深度拆解“龙皇仔”从品牌基因萃取、视觉符号构建到IP运营体系落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“腊味之王”到“广式腊味传承人”
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对皇上皇的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：品质传承、创新发展、独具匠心
皇上皇的品牌基因中，“品质传承”是基石——82年匠心坚守，选料纯正、品质优越；“创新发展”是引擎——从首创复合式太阳能腊味焙房到自动化加工生产线，不断以科技赋能传统；“独具匠心”是灵魂——十三道传统工序，每一道都凝聚着匠人的坚守与执着。
这组基因标签呈现出鲜明的特质：它既需要展现老字号“品质至上”的厚重底蕴，又需要传递“与时俱进”的创新活力。这种“传承与创新并存”的二元性，正是品牌IP设计需要调和的核心命题。
1.2 人格定位：“广式腊味传承人”
基于上述品牌基因，里域的设计团队将“龙皇仔”的角色定位为——“广式腊味传承人”。这一角色定位突破了传统老字号品牌“节庆符号”的局限，其精妙之处在于：
不是“腊味推销员”，而是“文化传承人”：在消费者心智中，“传承人”意味着对技艺的敬畏与守护。这一定位将龙皇仔从一个单纯的品牌代言人，升维为“非遗文化”的传播载体。
不是“静态吉祥物”，而是“岭南文化使者”：龙皇仔被赋予了“独具慧眼、热情活力、匠心传承”的性格标签，使其既有传统手艺人的沉稳，又有与年轻人对话的活力。
龙图腾的人格化：龙在中华传统文化中象征着“志趣高远、正义勇敢、坚忍不拔”，与皇上皇“品质传承、创新发展、独具匠心”的品牌核心价值高度契合。将龙图腾人格化，让品牌的精神内核有了一个可感知、可亲近的具体形象。
里域的设计洞察：皇上皇的“腊味之王”地位，需要的不是高高在上的王者姿态，而是一个有温度、有亲和力的“文化传承者”。因此，“龙皇仔”的角色气质被定位为“暖萌的陪伴感”——既有龙图腾的力量与底蕴，又有亲和可爱的萌趣表达。在消费者心中，腊味连接的是家乡的味道、节日的记忆。龙皇仔需要成为这种情感的容器——让每一次相遇，都唤起“家的温暖”。
二、视觉符号构建：让生肖成为超级符号
在人格定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意反复与之互动的视觉符号。
2.1 物种选择：龙——源自1940年的品牌基因
这是“龙皇仔”最具深意的视觉基因。 为什么是龙？里域的设计团队给出了三重解读：
生肖溯源，品牌根脉：里域设计团队深入挖掘皇上皇的品牌历史，发现皇上皇始创于1940年——农历庚辰年，正是龙年。“龙皇仔”的形象设计，正是取自皇上皇诞生年份的生肖。这一设计决策的精妙之处在于：龙皇仔不是凭空创造的新物种，而是从品牌自身历史中生长出来的文化符号，让IP与品牌的血脉联系更加紧密。
文化图腾，精神共鸣：龙是中华文化的核心图腾，象征着祥瑞、力量、尊贵与守护，与皇上皇“广式腊味之王”的行业地位形成天然的认知映射。龙皇仔既是中华文化的代表图腾，又是“腊味之王”的时尚表达。
非遗传承，身份象征：皇上皇的腊味制作技艺被列入广东省非物质文化遗产名录。龙作为中华文明的象征，天然适合承担非遗文化传播的使命。龙皇仔的诞生，让这项传统技艺有了一个年轻化、人格化的代言人。
里域的设计洞察：龙皇仔所代表的“龙”，不是一个抽象的图腾，而是一头根植于真实历史年份、拥有鲜活性格的“暖萌小龙”。里域的设计师没有选择传统龙形象的威严与霸气，而是采用圆润的线条、Q萌的比例、灵动的表情，让龙图腾从“神坛”走向“日常”。
2.2 核心视觉体系：细节中的岭南基因
在具体的视觉语言上，里域为“龙皇仔”构建了一套精密的“岭南文化符号体系”：
龙的犄角——品牌精神的视觉化表达：龙皇仔的犄角被设计为富有活力的形态，既保留了龙的经典特征，又通过Q版的夸张比例增强了萌感。犄角象征着力量与守护——正如皇上皇八十余年来守护着广式腊味的传统风味。
清澈的双眸——匠心品质的人格化映射：龙皇仔的眼睛被设计得清澈明亮，传递出真诚、专注的气质。这一细节映射的是皇上皇对品质的执着——在消费者的心智中，“清澈”意味着纯粹与可信，这正是老字号品牌最需要传递的信任感。
祥云眉——美好祝愿的视觉符号：龙皇仔的眉毛被设计为舒展的祥云形态。祥云在中国传统文化中象征着吉祥与高远，承载着“天高云淡、祥瑞相生”的美好寓意。这一细节让IP形象更具东方美学气质，也为龙皇仔赋予了“传递祝福”的情感功能。
2.3 整体造型：暖萌Q版与龙图腾的平衡
龙皇仔的造型定位为暖萌可爱的Q版风格。里域的设计师在保持龙图腾核心特征的同时，通过以下设计手法实现“神坛到日常”的转化：
圆润的线条：用柔和的曲线替代传统龙的凌厉线条，消解了龙形象可能带来的距离感
Q萌的比例：采用头身比夸张的处理手法，让龙皇仔更具萌宠属性
灵动的表情：为龙皇仔开发了丰富的表情系统，涵盖开心、好奇、满足、调皮等多种情绪状态
这种设计的底层逻辑是：“龙皇仔”首先是“广式腊味传承人”，然后才是“龙的传人”。 他需要走进千家万户的餐桌，成为消费者日常生活中的陪伴者，而非高高在上的文化符号。
里域的设计洞察：龙皇仔的美学风格选择，是一次“龙”形象在商业IP领域的创新实践。在中华传统文化中，龙的形象往往是威严、庄重的，这种形象在节庆场景中有其价值，但在日常消费场景中容易造成距离感。里域的设计师将龙皇仔定位为“暖萌Q版”，正是为了让龙图腾能够融入消费者的日常生活。
三、IP运营体系：从形象到生态的进阶
如果说视觉是IP的皮囊，那么运营体系就是IP的骨架。作为IP全案服务的专业机构，里域不仅在视觉层面打造了龙皇仔的形象，更构建了完整的IP运营体系，确保龙皇仔能够在多个维度持续创造价值。
3.1 全案服务：从设计到运营的全链路覆盖
作为里域品牌的全案服务项目，里域为皇上皇提供了IP定位、IP形象设计、IP动画设计、IP表情包制作、IP衍生品开发的完整服务体系。这意味着龙皇仔不仅是一个静态的形象，更是一个能够动起来、会说话、能互动的“品牌代言人”。
3.2 IP衍生体系：从表情包到文创周边
里域为龙皇仔规划了多层次的衍生开发路径：
微信表情包：龙皇仔的表情包在微信平台上线后，迅速成为用户日常社交的表达工具，让IP以“轻量化”的方式进入用户的社交场景
文创周边：龙皇仔的形象被应用于钥匙扣、玩偶、帆布袋等多种文创产品
动漫内容：里域为龙皇仔制作了动画内容，使其能够通过视频媒介与消费者互动
里域的运营洞察：对于老字号品牌而言，IP运营的关键在于“轻量化切入”——通过表情包等低成本、高触达的轻量内容，让IP先进入用户的日常社交，再逐步向产品、空间、活动等重资产场景延伸。里域为龙皇仔规划的衍生体系，正是遵循这一“由轻到重”的渐进式运营逻辑。
3.3 商业落地：从包装到跨界
在里域的规划下，龙皇仔深度融入皇上皇的营销体系：
产品包装：龙皇仔形象出现在皇上皇各类产品的包装上，成为消费者触达品牌的第一印象
跨界联名：皇上皇联合广东省博物馆开发“文物IP+非遗美食”礼盒，将龙皇仔与馆藏国家二级文物结合，打造“可食用的文化纪念品”
营销活动：线上发起“腊味新吃法”挑战赛，单条视频曝光超千万次；线下聚焦核心城市布局地铁、公交广告，春节期间分众梯媒触达超千万人群，累计曝光量突破十亿次
跨界合作：与维达纸业推出联名抽纸，累计曝光超五百万次，跨界产品带动品牌溢价率提升近两成
四、战略价值：“龙皇仔”作为皇上皇的核心品牌资产
站在里域的视角，“龙皇仔”的诞生对于皇上皇而言，具有三重战略意义：
4.1 老字号年轻化的人格化载体
皇上皇的目标用户正在快速年轻化。Z世代消费者对品牌的期待，早已超越产品功能本身，他们需要的是能够对话、能够共鸣的“伙伴”。龙皇仔以暖萌鲜活的人格形象，成为皇上皇与年轻用户建立情感连接的超级接口。他不是在“推销”腊味，而是在“分享”一种文化、一种生活方式。
4.2 岭南非遗文化的传播载体
龙皇仔是一个充满岭南文化基因的IP形象。他不仅承载着皇上皇的品牌价值，更肩负着弘扬广式腊味非遗文化的使命。通过龙皇仔的传播，皇上皇成功强化了“皇上皇=广式腊味非遗代表”的认知，品牌百度搜索指数同比显著增长。当消费者在与龙皇仔互动时，他们也正在接触、了解、记住广式腊味的非遗技艺。
4.3 可持续进化的品牌资产
龙皇仔被设计为一个可持续迭代的系统。从2022年正式亮相至今，他已在表情包、文创周边、跨界联名、产品包装等多个维度持续活跃，成为皇上皇品牌传播体系中不可或缺的核心资产。随着新一代消费群体的成长和审美变化，龙皇仔的形象也可以进行适度的迭代优化，保持与时代的同频。
五、结语：老字号的新“潮”代
在文章的末尾，让我们回到最初的问题：一个传承80余年的“中华老字号”，为什么需要一只小龙？
答案或许就藏在龙皇仔被赋予的使命里——成为连接传统与未来的情感纽带。龙皇仔不是凭空创造的偶像，他是里域从皇上皇的品牌土壤里挖掘出来的、最能代表这家老字号灵魂的形象。他既有龙图腾的底蕴与力量，又有暖萌亲民的可爱表达。
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“龙皇仔”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到视觉符号的精准构建，再到IP运营体系的系统规划，里域全程主导并完成了“龙皇仔”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与皇上皇携手，让龙皇仔走进千家万户的餐桌，让82年的“中华老字号”在新时代焕发新的活力。
龙皇仔以更加具象化、人格化、社交化的姿态，拉开了皇上皇品牌IP化的序幕，与“中华老字号”一起，开启了互动营销的新“潮”代。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
