本文由深圳IP设计公司里域品牌原创撰写，深度复盘由里域主导并全程设计的皇上皇品牌IP“龙皇仔”的创作理念与设计哲学。
写在前面：当腊味遇上龙图腾
在广式腊味领域，皇上皇是一个绕不开的名字。始创于1940年，这家“中华老字号”素有广式“腊味之王”的美誉，其腊味制作技艺被列入广东省非物质文化遗产名录。2022年，皇上皇迈出了关键一步：携手里域品牌，正式推出品牌IP形象——“龙皇仔”。
这并非一次简单的吉祥物发布。作为由深圳里域品牌全程主导设计的IP作品，“龙皇仔”承载着皇上皇从“腊味之王”向“广式腊味文化传承人”转型的战略使命。 本文将站在里域的设计视角，深度拆解“龙皇仔”从品牌基因萃取、视觉符号构建到能力体系落地的完整创作逻辑。
一、品牌基因萃取：从“腊味之王”到“龙皇仔”的人格密码
每一个成功的IP，都必须拥有与品牌血脉相连的内在人格。里域品牌在启动设计之前，首先对皇上皇的品牌内核进行了深度解码。
1.1 内核关键词：品质传承、创新发展、独具匠心
皇上皇的品牌基因中，“品质传承”是基石——82年匠心坚守，选料纯正、品质优越；“创新发展”是引擎——从首创复合式太阳能腊味焙房到自动化加工生产线，不断以科技赋能传统；“独具匠心”是灵魂——十三道传统工序，每一道都凝聚着匠人的坚守与执着。
1.2 人格转化：从抽象到具象
里域的设计团队将这些抽象的基因标签，转化为“龙皇仔”鲜活的人格特征：
品质传承 → 广式腊味传承人：“龙皇仔”被赋予“广式腊味传承人”的定位，承载着皇上皇82年的匠心与品质
创新发展 → 独具慧眼的发现者：他“独具慧眼、热情活力、匠心传承”，在与传统风味保持文化同频的同时，不断探索与年轻客群的亲密互动
独具匠心 → 品质至上的坚守者：龙在中华传统文化中象征着“志趣高远、正义勇敢、坚忍不拔”，与皇上皇“品质传承、创新发展、独具匠心”的品牌核心价值高度契合
里域的设计洞察：皇上皇的“腊味之王”地位，需要的不是高高在上的王者姿态，而是一个有温度、有亲和力的“文化传承者”。因此，“龙皇仔”的气质不能是威严的帝王感，而应是“暖萌的陪伴感”——既有龙图腾的力量与底蕴，又有亲和可爱的萌趣表达。
二、视觉符号构建：让生肖成为超级符号
在人格定位明确之后，里域的设计团队进入了视觉转化阶段。我们的目标是：创造一个让人一眼记住、并且愿意反复观看的视觉符号。
2.1 核心记忆点：龙形取自诞生年份的生肖
这是“龙皇仔”最具辨识度的视觉基因。 里域设计团队深入挖掘皇上皇的品牌历史，发现皇上皇始创于1940年——农历庚辰年，正是龙年。“龙皇仔”的形象设计，正是取自皇上皇诞生年份的生肖——龙。
这一设计决策的精妙之处在于：“龙皇仔”既是中华文化的代表图腾，又是“腊味之王”的时尚表达。他不是凭空创造的新物种，而是从品牌自身历史中生长出来的文化符号，让IP与品牌的血脉联系更加紧密。
2.2 整体造型：暖萌Q版与龙图腾的平衡
“龙皇仔”的造型定位为暖萌可爱的Q版风格。里域的设计师没有选择传统龙形象的威严与霸气，而是采用圆润的线条、Q萌的比例、灵动的表情，让龙图腾从“神坛”走向“日常”。
这种设计的底层逻辑是：“龙皇仔”首先是“广式腊味传承人”，然后才是“龙的传人”。 他需要走进千家万户的餐桌，成为消费者日常生活中的陪伴者，而非高高在上的文化符号。
2.3 表情系统：灵动与可延展
一个成功的IP必须拥有丰富的表情表达能力。里域为“龙皇仔”开发了完整的表情系统，涵盖从开心、好奇、满足到调皮的多种情绪状态，确保他在不同交互场景中都能传递恰当的情感反馈。这一系统也为后续的微信表情包开发奠定了坚实基础。
三、IP运营体系：从形象到生态的进阶
如果说视觉是IP的皮囊，那么运营体系就是IP的骨架。里域在设计中，不仅为“龙皇仔”打造了生动的形象，更构建了完整的IP运营体系，确保IP能够在多个维度持续创造价值。
3.1 衍生开发：从表情包到文创周边
里域为“龙皇仔”规划了多层次的衍生开发路径：从微信表情包到文创周边，从产品包装到线下物料，全面落地到品牌传播的各个触点。这种“轻量化”的衍生策略，让IP能够以较低的成本快速进入用户的日常社交场景。
3.2 全案服务：IP动画与内容体系
作为里域品牌的全案服务项目，里域为皇上皇提供了包括IP全案服务、IP动画设计、IP表情包制作在内的完整服务。这意味着“龙皇仔”不仅是一个静态的形象，更是一个能够动起来、会说话、能互动的“品牌代言人”。
3.3 商业落地：从包装到跨界
在里域的规划下，“龙皇仔”深度融入皇上皇的营销体系：
产品包装：龙皇仔形象出现在皇上皇各类产品的包装上，成为消费者触达品牌的第一印象
跨界联名：皇上皇联合广东省博物馆开发“文物IP+非遗美食”礼盒，与馆藏国家二级文物结合，打造“可食用的文化纪念品”
营销活动：线上发起“腊味新吃法”挑战赛，单条视频曝光超千万次；线下聚焦核心城市布局地铁、公交广告，春节期间分众梯媒触达超千万人群，累计曝光量突破十亿次
跨界合作：与维达纸业推出联名抽纸，累计曝光超五百万次，跨界产品带动品牌溢价率提升近两成
四、战略价值：“龙皇仔”作为皇上皇的核心品牌资产
站在里域的视角，“龙皇仔”的诞生对于皇上皇而言，具有三重战略意义：
4.1 老字号年轻化的人格化载体
皇上皇的目标用户正在快速年轻化。Z世代消费者对品牌的期待，早已超越产品功能本身，他们需要的是能够对话、能够共鸣的“伙伴”。“龙皇仔”以鲜活的人格形象，成为皇上皇与年轻用户建立情感连接的超级接口。
4.2 岭南文化的传播载体
“龙皇仔”是一个充满岭南文化的IP形象。他不仅承载着皇上皇的品牌价值，更肩负着弘扬广式腊味非遗文化的使命。通过“龙皇仔”的传播，皇上皇成功强化了“皇上皇=广式腊味非遗代表”的认知，品牌百度搜索指数同比显著增长。
4.3 可持续进化的品牌资产
“龙皇仔”被设计为一个可持续迭代的系统。从2022年正式亮相至今，他已在表情包、文创周边、跨界联名、产品包装等多个维度持续活跃，成为皇上皇品牌传播体系中不可或缺的核心资产。
五、结语：老字号的新“潮”代
作为深圳IP设计公司里域品牌的又一力作，“龙皇仔”的诞生印证了我们的核心信念：一个成功的IP形象，必须是品牌价值观的生动载体。
从品牌基因的深度萃取，到视觉符号的精准构建，再到IP运营体系的系统规划，里域全程主导并完成了“龙皇仔”从概念到落地的完整创作。我们荣幸能与皇上皇携手，让“龙皇仔”走进千家万户的餐桌，让82年的“中华老字号”在新时代焕发新的活力。
“龙皇仔”以更加具象化、人格化、社交化的姿态，拉开了皇上皇品牌IP化的序幕，与“中华老字号”一起，开启了互动营销的新“潮”代。
用IP为品牌赋能，让品牌更有价值。——里域品牌，专注IP全案服务的深圳创意机构。
About 里域品牌
深圳里域品牌是一家以IP形象全案服务为核心领域的新锐创意机构，坐落于中国设计之都·深圳，致力于帮助企业提升品牌价值及品牌影响力。通过IP形象的研发、设计、运营、制造等垂直领域的创意服务，打造具象化、人格化、社交化的品牌形象载体，为品牌形象和互动营销提供更高维度的整合竞争力。
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